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酒類包裝工藝大全

發布于:2017-02-24 13:59來源:bainianwh 作者:bainianwh 點擊:

  酒是一種液體商品,如今琳瑯滿目的商場貨架上,首先映入人們眼簾的往往是酒的外包裝——酒盒。酒盒包裝對酒的銷售起到非常重要的作用,特別是其吸引消費者,增加產品附加值,滿足消費者精神需求,鞏固品牌與企業形象的作用,越來越為人們所認識。

  近年來,中國酒市場競爭日趨激烈,酒包裝盒市場空前興旺,在這興旺的背后隱憂亦不少。作為一名酒包裝的設計者,在這與大家一同分享個人的一些觀察與思考。

  酒盒包裝材料的選擇在包裝材料的選擇上,紙質容器(紙盒、紙管)仍占主要地位,木質、塑料、金屬材料的比例比以往有所增加,竹、柳、草等天然材料仍較少使用。

  紙質容器中紙盒又占有絕對的優勢,根據酒類檔次的不同,材料的選用也有區別:

  (1)低檔酒包裝紙盒

  a.采用350克以上白紙板印刷覆膜(塑料膜),模切成型。

  b.稍高檔些的則采用300克白紙板對裱貼成紙卡再印刷、覆膜、模切成型。

  (2)中檔酒包裝紙盒

  印刷面多采用250克~300克左右鋁箔卡紙(俗稱金卡、銀卡、銅卡等)與300克左右白板紙對裱貼成卡紙,印刷覆膜再模切成型。

  (3)高檔酒包裝與禮品包裝紙盒

  多采用厚度為3mm~6mm的硬紙板(大跨度的與木板相結合)用人工裱貼外裝飾面,粘接成型。

  特別要指出的是,國內酒盒的紙質容器中,瓦楞紙盒、E型瓦楞紙盒、微型瓦楞紙板用得很少,與國際上形成強烈的反差。個人認為是推廣、宣傳的力度不夠,又受到傳統習慣和國內加工制造廠家生產條件等多種原因的限制。

  

 

  塑料酒盒以往很少使用。近年來,由于大品牌“五糧液”、“五糧春”率先使用塑盒包裝,透明塑料盒在白酒包裝上開始占有一小部分市場。尚未廣泛推廣的原因,個人認為主要是塑料包裝與酒的氣質、屬性、品味很難做到協調一致,也很難進行藝術加工。塑料包裝材料難以化解與處理也是困擾其發展的重要因素。

  此外,酒盒包裝也出現了木質材料包裝、金屬包裝等其他包裝形式,但紙質材料、紙酒盒仍然是主流,也是發展方向,并且還會進一步擴大。因為紙盒輕便,有優良的加工、印刷性能,處理又方便,不污染環境,特別現在紙與紙板的花色品種繁多,應有盡有,完全能達到設計者的要求。在我國,特別要強調的是不僅酒盒的外殼采用紙材料,內結構緩沖材料亦應提倡用紙結構。E型瓦楞紙板、微型瓦楞紙板、紙漿模紙應在酒盒包裝中大力提倡。微型瓦楞紙板,外觀漂亮,緩沖性能好,適合印刷制作。設計時包裝外殼與內件可以統一一種材料,許多可以做一版成型,既節約成本又節省空間。

  紙質酒盒包裝的加工工藝(1)低檔酒盒

  一般采用白板紙,膠版印刷,再燙金覆膜、壓凹凸、一版成型模切。適合其低檔酒批量大成本低的要求。

  (2)中檔酒盒

  一般采用鋁箔卡紙(金卡、銀卡、銅卡、鐳射等),根據需要制作不同光紋的襯底,大都采用絲網印刷,不但色彩鮮明厚重,而且可以做磨砂、皺紋釉、珍珠粉、亞光、亮光等各種工藝效果。專色印刷后在表面還可以加印各種底紋、燙鐳射、電化鋁、壓凹凸、覆UV光油等。其缺點是,做層次變化的圖形比較難。因此為了達到設計效果,又要采用絲印與膠印,或與UV印刷相結合的辦法。鋁箔卡紙印刷制作完善以后,與印刷有品牌、圖形、文字的白板紙對貼成紙板模切成型。

  (3)高檔禮品酒盒

  高檔禮品酒盒的加工制作工藝比較復雜,不同的包裝采用不同的工藝。如果采用鋁箔卡紙印刷,與中檔包裝的加工工藝類似,不同的是印刷面是人工裱貼到硬紙板上。

  高檔禮品包裝大多有裝飾內襯墊,襯墊商品起美化與緩沖保護作用。內襯多采用泡沫塑料或PVC吸塑靜電植絨、瓦楞紙卡、紙漿模等。表面多用絲綢、化纖織物、棉麻與皮毛等。內結構用瓦楞紙卡與紙漿模式是今后發展的方向。

  酒盒的包裝設計國內酒類市場的競爭激烈,除了廣告與營銷以外,外包裝更是沒有硝煙的戰場,包裝設計與制作受到空前的重視。同時,采用系列設計的重要性也日益被人們所認同。圖形與文字設計不再是虛浮的裝飾,講究原則性與表現主題,加強了品牌形象與文化內涵,講究包裝的吸引力、誘惑力,講究對消費者心理的研究和準確的市場定位,講究視覺沖擊力與貨架效果。

  與國外相比,國內酒盒的包裝造型要豐富得多、復雜得多,特別是高檔禮品包裝更是如此。但由于設計的精準性、科學合理性比較差,又受到加工機械與操作工人技術水平的限制,大多數包裝顯得粗糙,不夠精美。

  此外,酒盒包裝對防偽也有一定的要求。除了包裝容器瓶口與瓶蓋有設計外,包裝紙盒一般采用開啟時破壞性撕裂與加貼防偽標簽的辦法防偽。也有的包裝采用包裝盒內部增加特殊底紋的方法,或者提高酒盒包裝的印刷難度,這些都是還在應用的防偽措施。

  存在的問題國內酒市場競爭日趨激烈,酒的包裝更講究傳統習慣與文化內涵,甚至出現了一些廠家與經銷商過分重視與依賴包裝的情況,酒包裝盒市場空前興旺,在這種興旺的背后,隱憂亦不少。作為一個酒包裝的設計者,這里就自己所了解的情況與大家一起思考。

  國內一些酒包裝不能保持相對穩定,包裝更換比較頻繁,即造成一定的浪費,也無法給消費者留下整體的品牌印象。

  酒盒的包裝造型與結構設計,除了通常的要求外,國內酒盒為了追求貨架效果與視覺沖擊力,普遍加大尺寸,致使盒中的空間加大,緩沖部分增加,因而運輸體積相應增加。

  另外過分追求包裝的差異化、個性化,強調包裝設計要有特點、亮點,以求取得最大的銷售效果。但對包裝設計如何科學合理,如何降低成本,如何適應環保的要求則考慮不多。

  酒盒包裝中過分包裝與粗制濫造的現象也比較嚴重。包裝材料與環境污染也未引起足夠重視,大量的泡沫塑料,金銀卡紙以及其他不可化解的污染物,給我們的環境帶來極大的壓力。

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