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白酒包裝設計丨白酒更深層次文化內涵

發布于:2018-11-12 11:44來源:bainianwh 作者:bainianwh 點擊:
酒文化是中國飲食文化的重要組成部分。隨著人類經濟的發展,人們對白酒本身不再是喜好白酒,而是白酒的更深層次文化內涵。因此,白酒包裝越來越受到人們的重視,白酒包裝的文化內涵和價值在白酒文化中也越來越重要。
 
在木制禮品盒包裝設計中,色彩不僅是體現木制禮品盒包裝風格的重要元素,更是設計師運用的一種設計語言。現今中國木制禮品盒包裝通常以紅色和黃色為主要色系。紅色表示喜慶,符合中國人傳統的審美理念;黃色則喻示高貴,古代黃色也是權力和地位的象征。隨著社會的進步和人們審美理念的革新,對于色彩的使用趨于多樣化。例如木制禮品盒包裝,白色與褐色的巧妙運用,使整體藝術感很強; 洋河酒更是打破了以往紅黃為主色的舊傳統 ,使用主藍色調彰顯了產品的個性。
 
白酒包裝設計丨白酒更深層次文化內涵

 
考慮到木制禮品盒包裝成本與制作工藝的復雜性,現今所運用的材料主要為木,但根據消費群體檔次的差異,使用的木板也有所不同。例如,市場的中、低檔白酒包裝主要采用白紙板和銅版紙為主,而中檔白酒包裝設計主要以金卡紙和銀卡紙為主。隨著制作技術的不斷改良,木制禮品盒包裝中也出現了新型包裝材料――高分子化合物,如聚苯乙烯等。為了能夠在激烈的競爭中脫穎而出,許多企業在外木制禮品盒包裝中運用了木材、金屬,甚至金、銀等貴金屬,以彰顯產品的高檔與奢華。
 
白酒包裝設計丨白酒更深層次文化內涵

 
木制禮品盒包裝的內結構可分為三個部分:瓶、底座、盒,為了彰顯“禮”字的內涵,企業常常增添木制禮品盒包裝的裝飾,以表現產品的高檔和奢華。例如,在產品底座上附加一層象征高貴的黃色綢緞,或在木制禮品盒包裝盒內附贈一些相關的禮品,贈品的價值甚至超過了木制禮品盒。附帶贈品的出現,不但使禮品盒的體積增大,超越了產品的正常比例,也在無形之中抬高了產品價格,誤導了消費者。與此同時,現代中國禮品盒的市場普遍存在木制禮品盒包裝的內部結構過于復雜、層次過多的現象,造成了資源的嚴重浪費。
 
毋庸置疑,中國的茶葉市場將會持續發展,與之相對應的高檔麻木茶葉盒包裝設計亦轉向做風格、做品味,通過低成本塑造新格調、清新有時代感的產品。正如唐人張彥遠意在筆先 ,體現在高檔麻木茶葉盒包裝的文化性、個性化方面就是通過歷史與品牌的結合,出現了文化與茶葉的價值訴求相結合的高檔麻木茶葉盒包裝體系,瓦解了低端酒通過華麗的高檔麻木茶葉盒包裝達到賣高價的目的,使之回歸到文化、品牌和品質塑造。相對應的西方紅酒大部分沒有高檔麻木茶葉盒包裝,90%以上都是裸瓶 ,這就要求在瓶型上的設計更加講究,這是品牌價值和文化不同的直接體現。今后的高檔麻木茶葉盒包裝趨于簡易化,在瓶型上注重設計與品牌風格的呈現,高檔麻木茶葉盒包裝材料上更加生態環保,過度高檔麻木茶葉盒包裝將被剔除,企業將更加注重適銷性,迎合用戶的需求,不再是自說自話的東西,而是會有更加精準的定位系統反饋市場的需求。筆者預計,未來10年內,高檔麻木茶葉盒包裝設計很可能進入裸瓶時代。這是不僅是與國際接軌,也可能就是中國明天要追求的程度。
 
白酒包裝設計丨白酒更深層次文化內涵
 
而對于整個無錫酒包裝市場存在的痼疾――過度無錫酒包裝和設計中的模仿、抄襲、山寨現象,會隨著時間的推進逐漸淡出。因為,前者的產生在于白酒市場的泡沫化、價格的虛高;以及設計師對品牌文化的理解不夠深入、設計元素缺乏整理和創新,沒有深刻了解市場與體會消費者的消費心理,只是局限于簡單復制現有的資源,盲目追求包裝的藝術效果和美感。在這種前提下創作出來的產品,更大程度上來說只是一件藝術品,所以圖文加盟店不只要著重于產品的審美價值,還要注重了其實用性的一面,以及營銷的價值。
 
至于模仿和山寨,盡管不可能完全消除,但交由市場去淘汰,形成減少趨勢,以至到人們能夠容忍的程度,則是完全可能的。總之,市場出現的問題,由市場去解決。
 
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